近日，中国演出行业协会发布《2021全国演出市场年度报告》，对疫情影响下的2021年度中国演出市场综合发展表现做行业梳理。

中国演出行业协会已连续11年研究编撰全国演出市场年度报告，报告聚焦区域特点和分类市场，立足演出产品消费实际，以平均单场票房排名、年度票房及场次综合排名、演出热度城市排名等多维度呈现文化演出领域现状。报告摘要内容如下：

一、全国演出市场总体情况

1.市场总体数据

2021年演出市场总体经济规模335.85亿元，相较于上年同比增长27.76%，与2019年同比降低41.31%。其中：演出票房收入140.28亿元，与上年同比增长183.11%，与2019年同比降低30.00%；演出衍生品及赞助收入22.06亿元，与上年同比增长213.80%，与2019年同比降低40.94%；政府补贴收入（不含农村惠民）88.57亿元，与上年同比降低39.15%，与2019年同比降低39.16%。

2.全年各季度市场变化趋势

2021年上半年全国剧场演出和大型演唱会、音乐节演出市场已明显走过止损临界点，其中五一假期成为年内市场小高峰。自2021年7月接连发生的局部疫情以及多地呈现极端天气，国内演出市场热度上扬的态势受抑，四季度再次出现的多地疫情导致大部分地区均有不同程度的剧场设施关停、演出取消和延期情况。

（2021年各季度主要类型市场演出场次、票房趋势图）

3.全国区域市场特征

根据演出项目的场次、票房收入等数据综合统计分析，排名前10位的地区占全国市场份额比重超过65%，演出市场地域分布仍存在不均衡发展现状。

4.演出市场消费者特征

2021年演出市场消费主力是18至39岁的年轻人，在购票用户中占比达76%；购票人群中女性消费者数量明显高于男性，占比为66%。根据三年连续的数据监测显示，95后、00后消费者和女性消费者的占比呈逐年上升趋势。

二、主要艺术门类演出市场分析

2021年全国主要演出类型（不含农村演出、娱乐演出）演出场次共计18.97万场，与上年同比增长248.07%，与2019年同比降低3.75%。

从演出类型来看，旅游演出场次为7.48万场，占比为39.43%，剧场类演出场次11.44万场，占比为60.31%，大型场馆和户外演出0.05万场，占比为0,26%。

从艺术门类来看，话剧仍然是最受欢迎的演出类型，演出票房和场次分别占剧场类演出30%和14%；小型、沉浸式音乐剧演出场次和票房收入较2020年增长显著；舞蹈、脱口秀等类别借助综艺节目向线下引流成果显著，票房收入、观众人数明显增长。

1.话剧市场

2021年全国话剧演出总场次1.61万场，票房收入23.89亿元，平均票价257元。年度话剧热门题材为“红色”和“悬疑”，其中红色题材项目占全年话剧项目总量的18%，悬疑题材项目占全年话剧项目总量的11%；在艺术类型方面，喜剧仍是最受欢迎的类型，占全年话剧项目总量的12%。全年话剧演出市场小剧场、新空间项目数量占比为52.93%，票房收入占比为28.79%。

2.音乐剧市场

2021年全国音乐剧演出总场次1.53万场，票房收入10.02亿元，平均票价228元。海外项目引进归零促进了本土音乐剧市场的飞速发展，海外版权本土化创编和本土原创成为市场发展的中坚力量。全年音乐剧演出市场小剧场、新空间场次占比为71.49%,票房收入占比为39.05%。

2021年小型音乐剧项目发展迅速，尤其是驻演类音乐剧，部分热门单一剧目年演出可达300场以上。音乐剧爱好者开启反复“打卡”的观演模式，同一台演出观众重复观演率位居各类型演出之首。

3.儿童剧市场

2021年是儿童剧市场沉淀、平稳发展的一年，市场呈现出大项目精彩、小项目精致的状态，与此相对的是制作粗放、内容粗糙、以“哄孩子”为主的项目正逐步淘汰。全年儿童剧演出总场次1.32万场，票房收入12.01亿元，平均票价127元。

2021年海外引进版权的项目占儿童剧项目总数的51%，动漫改编项目占项目总数的67%。在当前教育“双减”背景下，儿童剧的创作如何与艺术素质教育相结合，国内原创剧目的创排如何与传统文化相结合，创作理念、运营模式如何适应市场需求，应引发从业者的思考和探索。

4.戏曲市场

2021年戏曲演出场次已经超出疫情前2019年的数量，票房收入恢复到2019年的九成。戏曲市场逐渐向好的特征显著。2021年全国戏曲演出总场次1.79万场，票房收入7.69亿元，平均票价112元。2021年最受市场欢迎的戏曲类别前5名是：昆曲、京剧、越剧、沪剧、豫剧。

5.舞蹈市场

2021年全国舞蹈演出总场次0.41万场，票房收入5.65亿元，平均票价248元。舞蹈演出已出现显著的商业化、市场化发展特征。但已出现显著的舞蹈演出商业化、市场化发展特征。从舞蹈综艺节目的不断推出，到通过网络平台传播，消费者中 “舞蹈粉”呈倍数增长，民族舞、古典舞成为当代年轻人“国风潮”中重要的组成，现代舞、街舞等现当代舞蹈亦从“小众”逐渐走向大众。全年舞蹈演出市场古典舞、民族舞类型项目场次占比为36.36%。

6.音乐会市场

2021年音乐会市场较往年市场化程度更高，部分地区受财政资金压缩的影响，降低了对以音乐会为主的高雅艺术演出补贴标准，音乐会平均票价出现明显上升。2021年全国音乐会演出总场次0.81万场，票房收入7.91亿元，平均票价224元。在大、中型专业剧场举办的音乐会场次占比62.03%，票房占比86%。电影、动漫和游戏原声的音乐会巡演大幅上升，且该类音乐会平均票价均比往年有200元左右的涨幅。

7.演唱会、音乐节市场

2021年演唱会、音乐节市场依旧未能完全开放，大部分规划项目或延期或取消。户外音乐节的场次数量较2019年略有增加，但由于各地对单场可售票数量均有严格控制，尚不足以扭转市场的态势。2021年全国大型演唱会、音乐节演出总场次0.05万场，票房收入19.98亿元，平均票价660元。

音乐节在旅游景区举办的场次明显增长，演唱会受场地使用限制的同时，演出机构也积极探索在景区等新型场地举办，成为文旅融合新亮点，乐迷跨城观演有效拉动了旅游市场增量。

8.相声市场

2021年全国相声演出总场次1.25万场，票房收入5.18亿元，平均票价165元。通过对票务数据分析，全年大部分相声演出项目为驻场项目，单场人数不足300人，小剧场、新空间场次占比为全年的93%，票房占比为81%。

德云社、嘻哈包袱铺、青曲社等知名相声团体纷纷开设新剧场。各相声团体也在聚拢粉丝方面积极尝试网络传播手段，通过直播、短视频方式增加私域流量，对增加线下观众起到了积极作用。

9.脱口秀市场

2021年脱口秀市场全年商业演出场次1.85万场，票房收入3.91亿元，比2019年增长50%以上。脱口秀大部分为驻场演出，单场人数不足百人，平均票价100元以下，巡演的项目平均票价约为300元，演出主要集中在上海、北京、成都、重庆、广州等中心城市，演出场地涵盖专业剧场、小剧场、演艺新空间等各种类型，演出灵活度高，受疫情影响较小，全年场次月平均分布稳定。

虽然脱口秀演出市场热度较高，但发展尚不均衡，目前只有少数企业具备运营大剧场脱口秀项目的能力，行业内能够取得长期稳定市场收益的团体数量较少。

三、2022年演出市场趋势

1.疫情防控向好后有望迎来市场快速增长

从市场供给情况看，原创剧目大幅增加，部分头部项目巡演场次计划近百场，有票房号召力的作品将有效带动市场快速恢复，可预期2022年剧场演出将继续迎来一批高质量的原创舞台作品；从消费需求看，2021年三季度起多地局部疫情较长时间压抑了消费需求，可预期2022年下半年在主要假期等节点，有望迎来市场的大幅增长。

演出市场恢复发展依赖于各地科学精准的疫情防控政策，行业呼吁各地要加强科学防控、精准防控 ，不搞“一刀切”，防止层层加码，为演出市场稳步恢复提供基础条件。

2.新空间、沉浸式等新业态热度持续上升

演艺新空间快速发展，在此基础上，沉浸式演出等互动性较强的新业态热度将持续上升。一方面，依托演艺新空间等非标准剧场，话剧、音乐剧、儿童剧等市场涌现出更多沉浸式项目，给观众带来更强现场体验感和参与感，不少沉浸式演出逐渐形成自有品牌，带动持续消费。另一方面，依托个性化场地，沉浸式演出和剧本杀、密室等娱乐项目加速融合，沉浸式娱乐演艺、沉浸式旅游演艺受到更多投资者关注。

3.IP运营、跨界联合受到更多关注

2021年IP资源的深度利用在舞台、影视、网综之间实现互联，同一剧目的IP深度开发也有更大的发挥空间。在成功案例的示范效应下，2022年将有更多机构关注演艺IP的价值外延拓展，以演艺+展览、文创、高清放映、出版物，以及与商业机构、制造企业联名打造衍生产品等多种方式，拉动文化消费升级，探索舞台艺术市场更广泛的发展空间。

（摘自中国演出行业协会微信公众号）